零售股12月10日早盘表现强势,早盘收盘时永辉超市、中央商场 、美凯龙、茂业商业、东百集团、汇嘉时代 、步步高纷纷涨停;中百集团、孩子王、天虹股份 、国芳集团也明显上涨。
消息面上 ,全国零售业创新发展大会12月9日至10日在北京举行,商务部副部长盛秋平表示,“十五五 ”时期,要把零售业作为培育完整内需体系、做强国内大循环的关键着力点 ,推动行业转向品质驱动、服务驱动,实现高质量发展 。
盛秋平进一步表示,多数城市目前三分之一的项目已完成改造 ,成功推出一批消费新场景,培育一批新业态,零售业通过转型高质量发展 ,将由“价格驱动”“商品驱动”转向“品质驱动”“体验驱动 ”,迎来新的增长机遇。
政策利好持续发布
一段时间以来,对于提振消费的政策利好不断涌现。先是“十五五”规划建议提出 ,“十五五”时期的发展目标包括居民消费率要明显提高,要大力提振消费,深入实施提振消费专项行动。
六部门随后印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》 ,提出到2027年,消费品供给结构明显优化,形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点 。到2030年,供给与消费良性互动 、相互促进的高质量发展格局基本形成 ,消费对经济增长的贡献率稳步提升。
日前召开的重要会议则提出,2026年经济工作要坚持稳中求进、提质增效,继续实施更加积极的财政政策和适度宽松的货币政策。
消费数据稳中向好
而今年以来 ,积极财政政策持续发力、更加给力,通过支持消费品以旧换新 、个人消费贷贴息等政策,在提振消费方面发挥了重要作用 。
政策效应在数据中充分体现。国家税务总局12月8日发布的数据显示 ,1~11月纳入消费品以旧换新政策支持范围的家电、通信零售业销售收入同比分别增长26.5%和20.3%,反映相关政策效应持续释放。
财政部数据显示,前10个月全国一般公共预算支出同比增长2% 。其中 ,社会保障和就业支出增长9.3%,教育支出增长4.7%,卫生健康支出增长2.4%。有专家表示 ,民生相关重点领域支出的稳步增长,既体现了财政政策的民生温度,也为培育中长期消费动力提供了坚实保障,推动消费提振与民生改善形成良性互动。
而商务部披露的数据显示 ,按购买力平价计算,我国是全球最大的消费市场,在消费规模上 ,2025年前三季度,限额以上零售业单位中,便利店、超市 、百货店、专业店、品牌专卖店零售额 ,同比分别增长6.4%、4.4% 、0.9%、4.8%、1.5% 。
业绩预测高增长股
从个股角度来看,年内零售概念股表现分化。东方财富Choice数据显示,截至12月9日收盘 ,国光连锁(+210.46%) 、万辰集团(+124.63%)、国芳集团(+80.77%)、东百集团(+78.53%) 、宁波中百(+65.81%)等年内明显上涨,而中百集团(-40.98%)、供销大集(-25.51%)、大商股份(-25.28%) 、永辉超市(-25.08%)、爱婴室(-23.39%)等明显下跌。
业绩而言,零售板块前三季度实现归母净利润65.39亿元 ,较2024年同期的138.43亿元,同比下滑52.76%,其中步步高、南宁百货 、百联股份、王府井等个股前三季度的业绩下滑明显 。
不过看2025年全年的话,从机构预测的业绩来看 ,万辰集团2025年业绩预测同比增幅为301.68%。孩子王、天虹股份、汇嘉时代 、家家悦2025年全年业绩预测增幅也靠前,均超过50%。
中国社会科学院财经战略研究院财政研究室主任何代欣预计,“两新 ”政策会进一步优化;财政会坚持“投资于人”的主线 ,增加居民可支配收入,增强社会保障水平,提升居民消费能力。
除了政策优化 ,政策协同同样重要 。国泰海通证券首席宏观分析师梁中华认为,应推动民生保障与消费激励的协同发力。延续以旧换新、生育补贴政策,同时通过转移支付、增加社保给付等方式 ,加大对居民特别是中低收入群体的保障力度。
展望2026年零售行业,开源证券分析师黄泽鹏表示,消费复苏将是核心主旋律 。在投资策略层面 ,应优选兼具短期修复弹性和长期成长景气度的优质细分赛道,重点关注那些竞争优势明显 、品牌势能边际提升的龙头公司。
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